“朕就是這樣漢子”摺扇
  央廣網北京10月23日消息(記者劉飛)據中國之聲《新聞晚高峰》報道,“朕就是這樣漢子。就是這樣秉性。就是這樣皇帝。爾等大臣若不負朕,朕再不負爾等也。勉之!”這段雍正皇帝批田文鏡折的內容。
  這段的前7個字“朕就是這樣漢子”出現在了一把摺扇上。這把摺扇是“來自故宮的禮物”。其實,就是北京故宮博物院的文化創意旅游紀念品。這兩天,摺扇、耳機、書簽,這些常見品,都在北京故宮的包裝下,以一種“萌萌噠”姿態,席卷網絡。摺扇是“朕”的,耳機成了朝珠,書簽是把尚方寶劍。有網友調侃“故宮奉旨賣萌真是蠻拼的”。
  但這拼的似乎挺值得,在旅游紀念品常被指雷同沒創意、質量差的情況下,這樣的文創產品讓很多人都大呼“喜愛、要買”。而這也讓人想起去年火爆起來的臺北故宮紀念品“朕知道了”膠帶。
  這些產品如何創意出來?可否成為旅游紀念品的一種流行模式?
  很多博物館在它的“商品部”都會售賣和自己館藏相關的紀念品。臺北故宮的“朕知道了”膠帶是這幾年,流行度比較高的。那麼,這些讓文物萌起來的創意從何而來?

  “朕知道了”膠帶
  臺灣北士品牌設計顧問唐聖瀚曾給北京故宮博物院和臺北故宮都設計過文創產品,作品也曾連續十年獲得臺北故宮商品銷售冠軍。他介紹,“朕知道了”膠帶誕生比較特別,來源於兩名學生,算個綜合創意:
  唐聖瀚:我剛開始進去是做t-shirt,臺北故宮從2000年開始就公開,所有人都可以做(文創紀念品),每半年審查一次。現在臺北故宮紀念品大概上千種,某些產品會異軍突起,比如“朕知道了”膠帶。這個膠帶比較特殊的,是辦了一個紀念品的比賽,其中有兩個學生得獎,設計了膠條。但上面不是寫朕知道了。朕知道了是要生產的時候,故宮給的意見,說膠條只放仿古的東西,好像不是太好玩,是不是組合一下。嚴格來講是個綜合的創意,不曉得屬於誰。最原始還是那兩個學生。  

  “朝珠”耳機
  北京故宮近年來也在文創紀念品方面發力,故宮博物院院長單霽翔曾指出,故宮內的商店里會出售一些與故宮關係不大的紀念品,而他的理想是希望游客把故宮文化帶回家,商品要有故宮的特色。
  唐聖瀚說,北京故宮的紀念品里,他最喜歡奉旨旅行的設計:
  唐聖瀚:在之前它是真的很像我們在一般景區看到的紀念品,很保守。這次我們看到它做得比較萌一點,比較年輕化。我個人是比較喜歡它的奉旨旅行的行李牌,還蠻有趣。這個設計帶到現在年輕人認為比較好的生活是可以到處去玩。行旅牌正好符合。
  也許您在很多景區買的紀念品後來都後悔了,因為到處都是這些東西。唐聖瀚認為,最重要的是,各個景區要走出第一步:
  唐聖瀚:旅游紀念品這五個字聽起來好像不是太高級的東西,比如到麗江、張家界我們看到的東西全部都是義烏做出來的,沒什麼特色。他們(景區)都有心想做這個事,但是覺得10%成功率,還是冒險。第一步跨出去最難。
  現在,在故宮紀念品的網店中,朝珠耳機、奉旨旅行行李牌、摺扇等商品都已經下架,客服稱,賣沒貨了,要等上半月一月才能補上。小曹就常去瀏覽、購買。捧場的同時,也提出了自己的期待:
  小曹:我在它火之前就知道了。我個人是買了那把朕就是這樣漢子的扇子。我覺得北京故宮的一些紀念品做得還是略顯粗糙,因為我經常上他們家淘寶店逛。可能還是設計得更生硬一些,實用性相對較差。
  小曹提到的這把“朕就是這樣漢子”的扇子,在它的產品介紹中,寫道:產品創意摘選“漢子”一句,結合了摺扇的傲嬌氣質。
  無獨有偶,張小姐在今年10月份參觀臺北故宮時,也“傲嬌”了一會,買了一件寫有同樣內容的手環:
  張小姐:我買了朕就是這樣漢子的運動手環,送給年輕一點的弟弟妹妹,他們還都挺喜歡的。他們東西質量都不錯,個人比較喜歡他們吧有名的字畫做成印刷品。
  臺北故宮文創產品起步早,一些相類似的產品內容,讓有些人質疑,北京故宮有抄襲之嫌。對此,有媒體報道稱,北京故宮文化服務中心有工作人員表示,“摺扇是出身各大美術學院的設計人員設計出來的”。  (原標題:故宮萌版紀念品被贊“腦洞大開” “奉旨旅行”受歡迎)
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湯寶珍

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